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Nuevas herramientas en Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools  se actualiza para ofrecer  más beneficios a los consumidores.

La venta de dispositivos móviles aumenta un 30% cada año y muy pronto superara  la venta de las computadoras. Por lo tanto, las búsquedas de resultados en los móviles empiezan a crecer  y es una buena oportunidad para generar negocios.

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Para los profesionales de SEO es importante tener este dato ya que las búsquedas de los usuarios varían  desde un computadora a un dispositivo móvil, es por esto que Google Webmaster Tools actualizo su herramienta para que podamos filtrar los datos dependiendo de dónde se realicen.

Con estos nuevos filtros se puede tener datos precisos y por lo tanto una mejor optimización a nivel SEO.

Además de este beneficio, Google Webmaster Tools  ya no redondea más los números en cuanto a la cantidad de impresiones y los clicks. Los números que se muestran de ahora en adelante serán exactos logrando información más específica y real de los resultados de SEO.

Como ganar links entrantes para SEO

Nótese que de lo primero que hablamos es de como “ganar” y no “construir” links entrantes para SEO. Y esa diferenciación no es tan sutil como parece.

En épocas donde Google va ajustando su algoritmo constantemente, ya sea con Panda, Penguin o Hummingbird, las viejas técnicas de SEO también se deben ir ajustando y actualizando. Lejos estamos de decir que el “SEO está muerto”. No murió, solo se transforma, como siempre, como sucedió en los años anteriores.

Comprar paquete de linksCon los últimos cambios que estamos viviendo, como por ejemplo esto de no poder ver las palabras clave que nos derivan tráfico orgánico (el famoso “Not Provided“), la inteligencia que le va sumando Google al algoritmo para entender preguntas complejas, los cambios que generan las búsquedas conversacionales desde móviles, es importante estar informado. Todavía nos seguimos encontrando con clientes y personajes de la industria que se siguen agarrando del link building como única salvación a la hora de hacer SEO.

Señores, los links no se construyen, los links se ganan. Y permitanme decirles que esto no es nuevo. Viene sucediendo desde por lo menos 3 a 4 años atrás. Siempre se trató de generar valor al usuario para cumplir un objetivo. Cuando se olvidan del usuario, la estrategia está simplemente mal. No hay que olvidar a los motores de búsqueda, pero siempre tener en cuenta al usuario.

Para ganar links entrantes en SEO la solución es bastante más simple y menos tedioso que antes. Hay que generar valor. Y para generar valor hay varias opciones. Desde generar contenidos únicos basados en palabras clave relevantes, hacer lo que nos gusta llamar “Social SEO” (un mix entre Community Management y SEO), administrar campañas en AdWords, Email Marketing, Facebook Ads, acciones, concursos, sorteos y una larga lista de etcéteras. De esa manera otros sitios se harán eco de nuestro esfuerzo. Ejemplos nos sobran.

Como bien dicen en Search Engine Land, SEO no es la única herramienta, sino una herramienta más dentro del mix de lo que debería ser una estrategia de Márketing Digital.

Conclusiones SEO 2012

Conclusiones 2012

Un año más que se pasa, lleno de muchísimas novedades en Adbot. Desde la llegada de nuevos clientes, la apertura de nuestra nueva oficina en Recoleta, nuevos integrantes a la familia (y todavía falta llegar Emilia, la hija de Maxi) hasta los cambios que Google estuvo haciendo y un cambio de filosofía que creemos conveniente comentar para cerrar  el año.

Para empezar, vemos que Google empezó a avisar (el que avisa no traiciona) que pronto le darán menos importancia a los links provenientes de infografías. Llendo un poco más atrás, vemos los cambios en el algoritmo con nombres de animalitos. Google Panda, Google Penguin, la importancia de contenidos “frescos”, etc.

Estamos presentes ante un cambio gradual, lento pero constante en el cual Google pretende que la gente haga menos “SEO” y más de todo lo demás. De a poco el algoritmo se vuelve más inteligente y descubre e interpreta más y mejor la información. Pareciera ser como si Google no quiere que la gente haga SEO como se hacía hace 4 o 5 años atrás.

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Tips de SEO en 10 minutos [Google]

Google cada día va dando más y más información, aunque un poco general, sobre que cosas hay que tener en cuenta a la hora de hacer SEO. Hace minutos publicaron un nuevo video donde dan algunos consejos un poco esenciales sobre que cosas tener en cuenta a la hora de hacer SEO desde 0.

No es para hacer autobombo, pero sigo insistiendo con lo mismo. Cada día que pasa, cada cambio en el algoritmo que leo, cada tip o charla que escucho de ellos, no dejan de confirmar lo que vengo predicando hace ya más de 8 años. Y es ahí donde los 3 pilares de SEO (la manera que le encontré de explicar y ordenar una estrategia de SEO) se hacen cada vez más fuertes. 

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¿Cómo hacer blackout de un sitio (o poner un sitio en mantenimiento) y no salir perjudicado en SEO?

Muchos son los sitios que quieren adherirse al famoso blackout para manifestarse en contra de la ley de SOPA. Esto implica “apagar” el sitio durante 24hs para que la gente entre en conciencia de lo que la ley podría llegar a hacer si se aprobase. No vamos a debatir sobre esta ley porque no es el objetivo de este sitio, pero vamos a ver como podemos hacer un blackout sin que salgamos perjudicados en términos de SEO.

La problemática radica en que hacer un blackout implica hacer que el sitio esté inaccesible durante un período de tiempo. Y esto puede perjudicarnos ya que GoogleBot puede querer indexar nuestro sitio, y al intentarlo, se encuentra con una página que muestra un mensaje y ningún link hacia el resto de nuestro sitio. Esto podría llegar a alertar a Google de alguna manera resultando en algún tipo de penalización (mínima, pero penalización al fin).

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La gente busca más específico [long tail keywords]

Interesante estudio que acaba de lanzar Experian Hitwise en el cual analizan las tendencias en cantidad de palabras que ingresan los usuarios en las cajas de búsqueda de los buscadores.

Según el estudio hubo un crecimiento del 3% en keywords de entre 6 y 8 palabras entre Junio del 2011 y Julio del mismo año. Búsquedas de Keywords de 5 palabras crecieron un 2% y de 4 palabras un 1% mientras que las de 2 palabras disminuyeron un 2%. Esto es interesante porque muchas veces la gente piensa que una keyword es relevante para su negocio, como por ejemplo “inmobiliaria” mientras que este tipo de estudios demuestra algo que vengo diciendo hasta el hartazgo. La gente busca más específico. Los usuarios no van a Google y buscan “inmobiliaria” sino “inmobiliaria en palermo” si buscan una inmobiliaria. Tampoco buscan “pasajes” sino “pasajes a Cancún” o “pasajes económicos a cancún”. El nivel de especificidad que tiene la gente al realizar una búsqueda es cada vez mayor, dejando atrás las keywords cortas.

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El mito de vender “estar primero en Google”

Más de una vez me he encontrado con clientes que lo único que quieren es “estar primeros en Google” para X palabra. Y es un grave error encarar una estrategia de SEO desde este punto de vista. Si uno se sesga a querer estar primero para 1, 2, 5, 10 palabras clave se pierde la oportunidad de detectar otras palabras clave que seguramente le puedan ayudar a generar negocio, tráfico, descargas o lo que sea que se ofrezca. Aparte es importante entender que NADIE puede garantizar posiciones en Google. Cualquier agencia o consultor que ofrezca SEO y garantice “estar primero en Google” simplemente miente. Miente debido a que nadie tiene el control de los resultados de búsqueda de Google. El algoritmo que ordena los resultados es muy complejo y cambia constantemente.

Desconfío plentamente

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Google actualiza los sitelinks

Google anunció hoy que acaban de lanzar la versión pública de los sitelinks. El cambio pretende dar mayor claridad a los usuarios de páginas internas de un sitio que pueden ser relevantes para una búsqueda. Más allá del cambio estético, Google anunció que hay cambios de fondo para la selección de estos enlaces. Sin embargo en su esencia siguen siendo seleccionados de manera automática teniendo en cuenta la estructura de los sitios web.

Así se veían los sitelinks antes

Así se ven ahora

Nótese que los nuevos sitelinks muestran una URL en verde aparte de una descripción que antes no tenían. De esta manera se unifica la manera de mostrar resultados de búsqueda en los SERP´s independientemente si es un sitelink o no. El cambio también se verá reflejado en Google Webmaster Tools permitiéndonos manejar los sitelinks que no queremos que aparezcan.

Me pregunto como impactará esto en el tráfico de aquellos sitios que muestren sitelinks ya que como se aprecia, se “come” casi la totalidad de la página visible de resultados de búsqueda. ¿El segundo, tendrá chances?

El botón de Google+ y los robots

Interesante (y corto) artículo sobre como interactúan los robots de Google con el botón de Google+ que se inserta en un sitio web.

Para resumirlo y ponerlo en español, alguien pregunta que pasa con el crawler si hay una regla que le impide al robot acceder a la página, como por ejemplo, con el robots.txt. La respuesta es simple como la pregunta:

El botón +1 interactúa con el robots.txt y otras directrices de una manera interesante. Como el botón +1 sólo se puede implementar en páginas públicas, Google puede visitar dicha página cuando se hace click en el botón +1 para verificar que efectivamente es pública. Este chequeo ignora las directivas que existan en el robots.txt u en otras partes. Sin embargo esto no impacta en el comportamiento de los robots/crawlers que se utilizan para indexar los contenidos o en su comportamiento con el robots.txt.

Google actualiza Panda y lo lanza a nivel mundial

Hoy nos despertamos con la noticia de que Google actualiza su algoritmo “Panda” y lo hace extensible a todo el mundo excepto para los idiomas chino, japonés y coreano.

Mucho se ha hablado sobre “Panda” a esta altura sobre todo porque varios sitios se vieron impactados de manera negativa frente a la actualización que empezó en Febrero del 2011.

Recordemos que “Panda” es una actualización que realizó Google en su algoritmo para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda y en su lanzamiento decían que afectaba aproximadamente al 11% de las búsquedas en Google. Panda se enfocaba en darle menos relevancia a sitios que realizaban SPAM o tenían contenido poco relevante (duplicado tal vez?) para priorizar aquellos que tenían contenido auténtico.

El cambio de hoy genera un impacto sobre el 6%-7% de las búsquedas e impactará a todos los idiomas menos los mencionados anteriormente.

[Vía]